Black Friday 2026 i Norge er 27. november: førprisregelen på 30 dager og slik avslører du lureprisen

Du har altså en uke på deg til å notere dagens priser på det du vurderer å kjøpe.

Hva er førprisregelen, og hvor mange dager gjelder den?

Førpris er prisen butikken må vise ved siden av tilbudsprisen. Prisopplysningsforskriften § 9a på Lovdata sier det slik: «Førprisen er den laveste prisen som den næringsdrivende har anvendt i minimum 30 dager før markedsføringen startet.» Forbrukertilsynet legger til grunn at det er de 30 dagene før selve prisnedsettelsen som teller, ikke når reklamen gikk ut.

Tre detaljer i paragrafen er verdt å kjenne til:

• Kundeklubbpriser teller. Har varen vært billigere for medlemmer av et lojalitetsprogram, kan medlemsprisen være førprisen.
• Økende rabatter. «Der prisnedsettelsen øker gradvis, er førprisen den laveste prisen før første prisnedsettelse.» Går Black Week over i «enda bedre» Black Friday-priser, skal rabatten fortsatt regnes fra prisen før første kutt.
• Ferskvarer er unntatt. For varer som raskt forringes, er førprisen den laveste prisen umiddelbart før salget.

Ifølge Forbrukertilsynets veiledning om førpriser (oppdatert august 2025) gjelder § 9a bare varer. Tjenester – også digitale abonnementer som strømming eller KI-tjenestene vi sammenlignet i oktober – vurderes etter de generelle reglene i markedsføringsloven.

Hvorfor er ikke 30 dager noen garanti?

Regelen sier ingenting om priser eldre enn 30 dager. En butikk kan i prinsippet heve prisen tidlig i oktober og «sette den ned» i Black Week.

Ifølge Prisjakt, gjengitt av Tek.no 5. november 2025, hadde nesten hver tredje pris i Prisjakts utvalg økt i oppløpet til Black Week i fjor. Utvalget var 1 174 566 priser på 164 625 varer, og 14 prosent av prisene steg med 10 prosent eller mer. Året før fant Prisjakt at 15,9 prosent av Black Friday-tilbudene var «lurepriser», og at snittrabatten bare var 5,9 prosent, ifølge Tek.no 30. november 2024.

Prisøkninger i forkant er ikke automatisk lovlige. Marit Evensen, underdirektør i Forbrukertilsynet, sa til Tek.no i november 2025 at et villedende inntrykk «kan skapes hvis butikkene skrur opp prisene i forkant av salget». Om jojo-prising sa hun: «Dette kan være villedende og ulovlig, ja.»

Bransjen avviser at den gjør dette. Netonnet sa til Tek.no: «Vi øker ikke priser før kampanjer for å skape en illusjon av rabatt», og Elkjøp sa at prisene er «gode og reelle året rundt».

Hvem fører tilsyn – og hva har de funnet?

Forbrukertilsynet håndhever reglene og kan ilegge gebyr. Forbrukerrådet er et interesseorgan som gir råd til forbrukere og jobber for strengere regler.

I et vedtak 25. juni 2025 ila Forbrukertilsynet nettbutikken Floyd et overtredelsesgebyr på 2 millioner kroner. Tilsynet kontrollerte 20 kjoler fire ganger i november og desember 2024 og fant 48 brudd. En kjole ble på Black Friday annonsert til 649 kroner med førpris 999 kroner – «−35 %». Korrekt førpris var 699 kroner, og den reelle rabatten var omtrent 7 prosent.

Problemet er ikke norsk. I en felleseuropeisk kontroll av 314 nettbutikker rundt Black Friday og Cyber Monday 2025, der Forbrukertilsynet deltok sammen med myndigheter i 23 EU-land og Island, oppga 30 prosent av butikkene rabattene feil, ifølge EU-kommisjonen 26. mars 2026. Tilsynet sier ikke på forhånd hvilke bransjer eller dager det kontrollerer.

Slik avslører du lureprisen før 20. november

1. Regn rabatten selv. Ta førprisen og tilbudsprisen i annonsen og sjekk om prosenten stemmer.
2. Sjekk prishistorikken. Prissammenlignere som Prisjakt viser prisutviklingen per vare. Se minst tilbake til 21. oktober – og gjerne til september, siden Prisjakt i fjor målte prisøkningene i oktober.
3. Sammenlign butikker samme dag. Det er Forbrukerrådets eget råd: en ekte rabatt i én butikk kan være normalpris i en annen.
4. Se etter økende rabatter og medlemspriser. Blir «−20 %» til «−30 %» på Black Friday, skal begge regnes fra prisen før første kutt. Var varen billigere for klubbmedlemmer, kan det være førprisen.
5. Betal trygt. Bruk betalingskort på nett, unngå delbetaling og kreditt – med dagens rentenivå kan rentene spise opp rabatten – og ta vare på kvitteringen.

Skal du kjøpe mobil, bestem på forhånd hva du trenger – batterikapasiteten har for eksempel økt kraftig i år.

Hva skjer videre?

I en undersøkelse Forbrukerrådet publiserte 7. november 2025, svarte 80 prosent at de har lite eller ingen tillit til at Black Friday-tilbudene er reelle. Thomas Iversen, fagsjef i Forbrukerrådet, sa at tilliten har «dalt» etter reglene fra 2023. Forbrukerrådet vil utvide perioden til 60 dager, eller kreve at et visst antall varer faktisk selges til førprisen.

Foreløpig gjelder 30-dagersregelen, som bygger på EUs moderniseringsdirektiv. Planlegger du større kjøp før nyttår, kan andre regler også endre seg – momsgrensen for elbil halveres fra 2027.

Ofte stilte spørsmål

Når er Black Friday 2026?

Fredag 27. november 2026. Flere butikker kjører Black Week i forkant, hos Clas Ohlson fra 20. november, og Cyber Monday er 30. november.

Er det lov å sette opp prisen før Black Friday?

§ 9a forbyr ikke en prisøkning mer enn 30 dager før salget, men Forbrukertilsynet sier at prisøkninger i forkant kan gi et villedende inntrykk og være ulovlige etter en helhetsvurdering.

Gjelder førprisregelen for abonnementer?

Nei. § 9a gjelder bare varer. Tjenester og digitale abonnementer vurderes etter markedsføringsloven.

Kan jeg angre et Black Friday-kjøp?

Ved netthandel har du 14 dagers angrerett fra du får varen, ifølge angrerettloven § 21. Loven gjelder fjernsalg og salg utenom faste forretningslokaler, ikke vanlige kjøp i butikk. Reklamasjonsretten gjelder også varer kjøpt på salg.

Hvor melder jeg fra om en falsk rabatt?

Det er Forbrukertilsynet som fører tilsyn med prismarkedsføring, så det er dit mistanke om ulovlige førpriser hører hjemme. Ta skjermbilde av annonsen og prishistorikken først.